今天我们不聊马斯克、不讲苹果，而是请出一位你可能没听说过，但每天都在用的“幕后英雄”——Figma！就在昨晚，他上市了！开盘当天股价重现了Circle的风光时刻，IPO定价为33美元，开盘价85美元，最终收于116.30美元，盘后一度涨到146美元。这哥们是谁？一句话概括：“网页上的设计神器，程序员和设计师的共同战壕。”你每天打开的App、网页，那些漂漂亮亮的界面、圆润的按钮、会动的动画，很可能就是某位设计师在Figma里点点点、拉拉拉、拖拖拖搞出来的。谁是Figma？Figma最大的看家本领就是：“设计不求人，远程协作一点就行。”传统设计工具，比如Adobe家的Photoshop、Illustrator，功能确实强大，但对新手极其不友好，一个界面能把设计小白劝退三轮；你想协作？只能发PSD传来传去，一边画图一边骂“谁又动了我的图层？！”Figma出来之后直接开大招：“兄弟姐妹们，来吧，一起在网页上画图，就像用谷歌文档一样！”于是设计师喜极而泣，打工人鼓掌叫好，老板也眼含热泪：“终于不用买高配电脑跑设计软件了！”疫情期间大家都居家办公，Figma这波“协作+云端+居家办公”三重Buff直接拉满，用户数飙升，成了设计圈的“顶流”。Adobe看上了它，结果——黄了！时间来到2022年，Figma实在太火，老牌设计巨头Adobe坐不住了：“这小子抢我XD和UI用户，我不收了它，还怎么维持我创意软件一哥的地位？”于是Adobe大手一挥，报价200亿美元现金+股票收购Figma，创下历史最大软件工具并购之一。Figma也收拾行李，准备入住Adobe的“大豪斯”。结果还没过门，“叮咚——反垄断警察来了！”欧美监管机构一拍桌子：“你Adobe都快垄断设计界了，还想把唯一的‘后起之秀’也收走？没门！”最后这桩世纪联姻胎死腹中，双方于2023年底官宣分手。表面上是监管反对，但业内八卦却认为，Adobe根本就没怎么认真争取，而是——变心了。AI来了，Figma哭了，Adobe也不爱了2022年底，ChatGPT发布，AI一夜之间站在了风口浪尖，Adobe当即悟了：“未来的设计，还画啥图？一段提示词搞定一切！”于是Adobe转身投入AI怀抱，Figma突然成了“过去式的投资”。收购的兴趣也冷了，像极了电视剧里那种“我妈不同意我们在一起”的分手场景。Figma很懵：“哈？你不是说好娶我的吗？”不过Figma也不是吃素的，立马反手来一句：“那我就自己上，IPO见！”财务成绩单：小透明也能硬刚巨头别看Figma被退了婚，它的财务成绩单相当能打：2024年营收达8.21亿美元，同比增长48%，自由现金流利润率高达28%（同行中位数才18%），全球用户超1300万，80%以上来自美国以外。这水平，已经是“赚钱界的清流”“设计界的尖子生”。所以说，不上市都对不起自己这成绩。AI是救星还是滑铁卢？当然，Figma也知道不能只靠旧模式吃老本，也要AI化，于是推出了Figma Make：“你说一句话，它就能生成一整个App原型，自动带交互。”听着很猛，结果刚上线就被网友吐槽：“你这不就是Vision Pro演示的翻版？”最后不得不下架整改，打脸啪啪响。与此同时，Framer、Cursor、Llama、Lilin、Penpot等一众AI设计工具早已杀疯，纷纷推出“自动排版”“智能设计助手”。甚至连完全不会设计的人，现在都能用AI拖个网站、拼个原型，三分钟出成品。有设计师表示：“我直接截图Figma里的草稿丢给Cursor，AI给我出高保真页面，比手动快十倍。”Figma有点慌，但还得装镇定。一边砸钱搞AI研发，一边祈祷用户别被别家AI工具挖走。那Figma会不会凉？说实话，现在的Figma就像一个聪明又努力的实习生，能干些活，也挺懂事，但离成为“AI时代的设计副驾”还有点距离。目前Figma的AI功能更多是试验性质，还达不到像微软Copilot那种全流程辅助的水平。而竞品在猛追、AI迭代飞快，能不能守住自己的C位，全看它能不能尽快把AI这张牌打明白。但有一点可以肯定——在这个人人都讲AI故事的时代，Figma至少在讲真话、干实事，不像一堆光说不练的“泡沫独角兽”。免责声明：GO Markets 分析师或外部发言人提供的信息基于其独立分析或个人经验。所表达的观点或交易风格仅代表其个人；并不代表 GO Markets 的观点或立场。联系方式：墨尔本 03 8658 0603悉尼 02 9188 0418中国地区(中文） 400 120 8537中国地区(英文） +248 4 671 903作者：Mill Li | GO Markets 墨尔本中文部
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